4P分析
4P分析の概要
- 4P分析は、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の4項目を基に分析
- マーケティング戦略の立案に最適
- 新製品の市場投入時や、既存製品のマーケティング戦略見直し時に有効
4P分析の実践方法
スターバックスの4P分析
製品（Product） |
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価格（Price） |
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流通（Place） |
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プロモーション（Promotion） |
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スターバックスの4P分析によるマーケティング戦略立案
製品（Product）×流通（Place） |
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Price（価格） × Promotion（プロモーション） |
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Product（製品） × Promotion（プロモーション） |
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Place（場所） × Promotion（プロモーション） |
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4P分析の分析方法
4P分析ステップ1. 製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の4項目をを入力する
製品（Product） | 提供している製品やサービス、提供できる価値 例：競合と比較して耐用性が高い、独自性が高い、種類が豊富 |
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価格（Price） | 価格帯、割引やキャンペーンの有無、競合他社との比較 例：競合より高価だが、キャンペーンを利用すると安価、一部は無料 |
流通（Place） | 出店数、立地、物流、在庫管理、オンライン 例：独自システムによる高速なデリバリー、独自サイトとAmazonや楽天などの出店 |
プロモーション（Promotion） | 顧客獲得チャネル、広告内容 例：クチコミ、検索エンジンからの流入、YouTubeやTikTokなどへの広告 |
4P分析ステップ2：マーケティング戦略を立案する
ステップ1で洗い出した製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）を組み合わせて、具体的なマーケティング戦略を立案します。
全てを組み合わせる必要はなく、かつ組み合わせは2つではなく3つまたは4つでも問題ありません。
これらの組み合わせを基に優先順位をつけて、実行可能なアクションプランに落とし込みます。